山东省旅游局局长于冲在北京大学百周年纪念讲堂演讲。新华社记者 张旭摄

    新华网北京5月10日电（冯维国、张旭）山东省旅游局局长于冲10日在北京大学百周年纪念讲堂举办了题为《齐鲁文化与好客山东》的主题讲座 。

    作为“齐鲁文化走进北京”系列活动的重要组成部分，本次讲座由中共山东省委宣传部、山东省旅游局、山东省社会科学界联合会共同主办，这是山东旅游界首次进入北京大学举办学术讲座，宣讲齐鲁文化，宣传山东旅游。这一活动得到了中共北京市委宣传部、北京市社会科学界联合会和北京大学等单位的支持。

    讲座通过对齐鲁文化的阐述、探究及溯源，梳理出山东好客理念的起源、传承和发展，揭示了丰厚的齐鲁文化底蕴，总结了山东打造“好客山东”旅游品牌形象的背景及过程。同时，把好客理念扩展到世界旅游业发展的大视野，探讨了好客文化在中国旅游业发展过程中的现实意义和具体应用。

    为配合本次讲座，山东省旅游局于5月6日至10日在北京大学百周年纪念讲堂广场举办了山东旅游图片展。图片展以“文化圣地，度假天堂——好客山东欢迎你”为主题，荟萃66幅反映山东特色旅游资源和旅游产品的图片，集中展示以山水圣人之旅、黄金海岸之旅、齐鲁逍遥游之旅为代表的旅游品牌形象。（完）