央视鸡年春节晚会下周就要来临，关于春晚，众口难调，但对于在晚会上念贺电的做法，几乎遭到绝大多数观众的一致反对，今年央视方面声称要“开门办春晚”，是不是要取消已存在多年的这一顽疾呢？记者从代理鸡年央视春晚广告的一家广告公司得知，今年贺电照念，因为一封贺电值一千万元呢。

    高价贺年榜

    以往每到主持人不厌其烦地占用晚会时间念企业贺电时，“电视机前的观众朋友们”大多会抓紧时间冲进厕所，这是历年春晚电视观众的经验之谈。为何央视对这种不受观众欢迎的形式津津乐道呢？其实，这些贺电令人咋舌的天价就是答案。

    代理春晚广告的广告公司明确开价：“在本次广告征订中投放额超过1000万元的企业，赠送晚会中‘贺年榜’的贺电一条。”所以，今年，主持人又念贺电时，有心人不妨忍一忍，这才是整台春晚的“黄金时间”啊。

    零点报时底价680万元

    看过春晚的观众都知道，每年的零点都要报时，在这辞旧迎新的一刻，观众欢声笑语之余总会看到“××企业向全国人民拜年”等字样。就是这10秒钟，真可以用“春宵一刻值万金”来形容。

    去年的广告价格是：“20∶00报时底价368万元起，00∶00新年钟声报时底价588万元起。”据说一批财大气粗，想博得这一声“××企业向全国人民报时”，并让全国人民从此对自己刮目相看的商家早已摩拳擦掌虎视眈眈。而今年，2005年2月9日，零点前的秒报时春晚广告底价已涨到了680万元，8日20：00报时底价也达到了480万元。

    300万元露个脸

    历年的央视春晚上，我们都有这种记忆，正当某笑星在台上逗乐时，电视画面会非常适时地切入台下某观众一张乐得开花或并不英俊的笑脸，让观众感觉有些莫名其妙———这人是谁呀？其实，这看似无意的安排其实经过精心的策划———广告方案里有这样的字句：在今年春晚广告征订中投放额超过300万元的企业，将邀请一名企业代表光临晚会现场，并颁发央视春晚剧组专门制作的“出席晚会荣誉证书”。

    而当“再见，再见……”的歌声响起，字幕里冒出一批鸣谢企业时，根据广告方案，我们也终于能明白这些企业究竟对春晚做过什么特殊贡献了，因为广告方案里注明：“在本次广告征订中投放额超过500万元的企业，赠送晚会片尾鸣谢字幕。”

    从企业手中收获上亿"压岁钱" 春晚是个聚宝盆？

    又临近农历的一年岁末，不管有多少人失望过，作为过去20多年里中国人春节期间影响力最大的一项节目———中央电视台春节联欢晚会依旧吸引着亿万人关注的目光。今年，我们在关注节目、关注演员、关注主持人的同时，不妨换个视角关注关注春节晚会的赢利状况和品牌价值，你可能会体会到春节晚会完全不同的一面。

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