记者到超市买回一箱蒙牛纯牛奶，发现随箱附赠有一本包装精美的书，书名叫《乳品与人生》，封皮上一句“男人女人一生不断奶”引发了记者的好奇心，于是随手翻了翻。它记录了一场自上个世纪三四十年代发源于意识形态发达国家的一场波澜不惊的世界牛奶运动，同时还介绍了许多丰富实用的牛奶知识及牛奶趣闻。据记者了解，这是蒙牛“中国牛奶爱心行动”的第二波，将总计赠书2000万册。

    回放——

    健康慈善，爱心行动第二波

    据蒙牛内部人士透露，此次“中国牛奶爱心行动”第二波——“2000万本图书为全民送健康意识”活动，一共要送出两千万册的《乳品与人生》。一本书的价格是18.8元，2000万本书的总成本显然惊人。

    据了解，目前，中国的年人均饮奶量为25.59公斤，是世界平均水平的1／4,而农村地区的年人均饮奶量更是只有3公斤。因此，蒙牛于2006年联合中国奶业协会等7家单位联合发起了“中国牛奶爱心行动”，为中国500所贫困小学免费赠送爱心牛奶，2007年又将范围扩大为1000所。

    业内人士认为,继赠奶之后，赠书是蒙牛尝试以另一种方式将乳业企业的理念以及健康生活方式传达给消费者。事实上，上个世纪三四十年代美国和日本就通过政府立法和牛奶计划等开始了普及饮奶活动，一场“世界牛奶运动”早已悄悄开始在发达国家酝酿。时隔六七十年后，作为中国乳业领袖的蒙牛悄无声息地将这场“世界风暴”浓缩的“精华”带进了中国，并且创新性地从把它升级为“传播健康”。

    反思——

    营养有阙，自上而下共努力

    目前全球约有8．54亿人营养不良，每年有560万儿童因饥饿和营养不良而夭折。而随着经济的发展，生存压力的加剧，我国人民的营养状况也日渐堪忧。

    据了解，美国从1946年起就陆续颁布了《国家学生午餐计划法案》和《儿童营养法》等法规，而我国现阶段尚没有专门的《营养法》。如今，蒙牛送奶的活动相关部门的高度赞扬，推动公众营养改善行动也已被正式列入“十一五”规划。显然，牛奶已成为一个健康的代名词，反映了我国对于健康卫生事业的重视以及营养价值观念的重大转变。

    业内专家认为，在缺乏健康理念的指导下，只是一味崇尚贵的食物和消费品，衍生了各种各样的经济和医疗问题。“国民的饮食观念亟待改变，蒙牛的牛奶爱心行动就是让国人多吃健康食品。”该人士表示，“相信中国这场牛奶运动在2008的奥运年将会迈入一个新的阶段。”

    展望——

    持之以恒，让健康扎根中国

    不仅如此，记者联想到蒙牛之前推出的有金牌牛奶之称的“特仑苏”，与此次送书相得益彰，就是为了让健康扎根在消费者的“身”和“心”中。

    事实上，去年蒙牛入选了“影响中国生活方式十大品牌”，评委认为其传递了独特生活理念，倡导特色生活方式，引领了生活方向，提升了生活品质。在市场经济的今天，品牌对生活的影响力无疑是巨大的，因为它形成了一种文化，这种文化渗透到我们生活的方方面面就形成了观念。

(责任编辑:尹露)