2004年9月，北京，路牌、电视、广播、网络、报纸上悄然升起一朵“祥云”——“七彩云南”品牌为越来越多的京城人士所熟悉。这家经历了12年风雨、有着传奇般经历的国内翡翠业龙头企业正步入其品牌发展史中一个极具意义的时期。而今，北京七彩云南翡翠珠宝商城已落成三周年，回首过去不难发现，“七彩云南”进入北京不仅是“七彩云南”这一珠宝品牌发展历程中的重要转折，也给北京翡翠市场带来重大变化。

    北京七彩云南以博物馆概念打造现代翡翠珠宝商城，6800平米的超大专业翡翠卖场、数以十万计的翡翠产品、翡翠专家全程服务以及对翡翠知识、翡翠文化不遗余力地推广，顿时在京城掀起一股翡翠旋风。“北京·中国翡翠文化暨珠宝展”、“五千年中华玉文化展”、 “中国翡翠文化及学术研讨会”、“七彩云南翡翠绝世珍品展”、“玉润东方·时尚翠美人新品发布会”，在“七彩云南”的推动下，赏翡翠、戴翡翠、购翡翠、送翡翠在京蔚然成风，北京翡翠市场就此开始了它的 “牛市”之旅。

    七彩云南迅速在京享有盛誉的背后

    “七彩云南”进入北京，是建立在昆明诺仕达集团、昆明七彩云南已经具备了丰富的经营管理经验和“七彩云南”已经形成品牌效应的基础上的。纵观“七彩云南”发展历程，不难发现“七彩云南”进入北京已是水到渠成。

    1992年，昆明七彩云南实业股份有限公司创建翡翠研究所，同年在昆明、广东建立翡翠加工厂；

    2001年9月，“七彩云南”被中国珠宝玉石首饰行业协会推荐为“中国珠宝首饰业驰名品牌”；

    2002年12月七彩云南翡翠珠宝商城被中国珠宝玉石首饰行业协会评选为“中国珠宝首饰放心示范店”；

    2003年初，在国家质检总局对珠宝玉石市场质量抽检活动中，七彩云南翡翠珠宝商城再列优品榜首；

    2004年5月，云南省授予“云南翡翠第一家”的荣誉称号；同年，“七彩云南”还被中国珠宝玉石首饰行业协会评为“中国珠宝玉石首饰行业协会副会长单位”；

    2006年9月6日，中国名牌推进战略委员会与国家质量监督检验检疫总局公布的2006年中国名牌评选名单中，“七彩云南”成为翡翠业中第一块“中国名牌”。

    绳锯木断，水滴石穿。经过十二年的精雕细琢、不懈努力，玉已成器，“七彩云南”这样一个地方珠宝品牌已然具备亮相京都的实力和规模。走出云南，走出中国已是其品牌发展的必然趋势。而北京作为全国政治经济文化中心、世界瞩目的国际大都市，正是“七彩云南”走向全国、走向世界的理想平台。

    源于天然、誉自真诚

    品牌塑造的过程是艰难的，难在消费者对品牌的认可。一些国际知名的珠宝品牌要用数十年甚至数百年才实现了现在的品牌价值，“七彩云南”缘何经过短短十数年就发展成为中国翡翠业的旗帜？经验是：

    从翡翠原石的开采开始严格把关，保证“七彩云南”翡翠的纯真品质。“‘七彩云南’翡翠，原料来自缅甸，所售1000元以上翡翠饰品都经过国家珠宝玉石质量监督检验中心检测合格，为全天然翡翠（A货），绝无假货。”七彩云南对消费者的承诺体现了其对自身产品质量百分百的自信和自豪。而经营翡翠十五年，没有接到一起关于七彩云南翡翠质量的投诉，更是从一个侧面反映了“七彩云南”翡翠具有过硬的品质。

    科学定价、诚信经营，打造品牌核心竞争力。翡翠，玉石之王。但由于其多晶体的矿物特性，鉴别、分级难度极大，自古就有“黄金有价玉无价”的说法，其价值的高深莫测使人倍感神秘，翡翠的经营在很长一段时间内延续着议价买卖的做法。由于不确定标准，导致翡翠无法进行大规模的推广和销售，打造品牌则更难上加难。但有志、有智者事竟成。为了改变这一现状，1992年昆明七彩云南实业股份有限公司创建了七彩云南翡翠研究所，引进专业技术人才，与中国地质大学珠宝学院、珠宝鉴定中心等联合，引进美国珠宝学院全套GIA设备，通过艰苦卓绝的科研攻关和经营实践，按照翡翠的七大品质标准，确立了48个科技指标，在业界率先建立了科学规范的翡翠商业分级体系和翡翠定价体系，形成了对翡翠行业影响深远的质量管理体系，为翡翠的大规模推广奠定了基础。今天的“七彩云南”翡翠，拥有由经验丰富的翡翠专家组成的定价小组，每一件翡翠都由专家联合定价，彻底打破了翡翠售价缺乏科学依据，议价销售的买卖格局，形成了“七彩云南”翡翠的核心竞争力。纯正通透、谦和诚信、温润厚道，正是得益于对翡翠德性的深刻领悟，“七彩云南”将翡翠的绚丽演绎成为事业的壮丽。

    传播翡翠知识，推广翡翠文化，强化品牌文化建设。“七彩云南”翡翠诞生之初就以传承和弘扬翡翠文化为己任。北京“七彩云南”6800平方米的翡翠宫殿，不仅陈列着近十万件翡翠产品，还专辟了翡翠文化和翡翠专业知识展览空间，用大量的实物、图片，从古代玉文化、佛玉文化、儒玉文化、翡翠时尚四大部分展示我国五千年玉文化的精粹。三年时间，“七彩云南”定期邀请中国地质大学的专家举办翡翠知识讲座，共68场，直接受众近5000人；每逢节假日，邀请国家珠宝玉石监督检验中心专家进行免费的翡翠珠宝鉴定，共接待万余人次；连续三年举办“七彩云南3·15消费者服务活动周”，为消费者提供无偿的珠宝保养服务和咨询服务，“七彩云南”还每年斥巨资组织各方面的专家，结合市场状况编制系列翡翠知识手册和宣传折页，拍摄关于翡翠文化的电视片，在电视台、商场播放，积极参加各种展会和各种形式的公益活动。没有文化的品牌犹如无源之水、无本之木，“七彩云南”正是以文化为切入点，才使事业如翡翠常青，欣欣向荣。

    “七彩云南”在北京三年的成功运营，使“七彩云南”从一个地方珠宝品牌完成了向“中国名牌”的蜕变。但品牌的建设没有终点，北京“七彩云南”三周年之际，也是“七彩云南”品牌下一个发展阶段的开始，因为让翡翠走向世界才是“七彩云南”孜孜以求的目标。既然钻石可以在中国受到欢迎，那么翡翠也一定可以在世界范围内流行。（佘东初）

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