老字号白塔寺药店的文创产品京味儿十足又时尚有趣。

  赵丽蓉小品中的“货真价实”牌匾，后来赠送给了白塔寺药店，胡游将此做成了冰箱贴。

  设计文创时，胡游在药店见习了半年多时间，了解中药的故事和文化。

  药斗子冰箱贴、背着提神醒脑药的兔儿爷、中草药做的毛猴忙着制药……白塔寺东墙外，有150多年历史的白塔寺药店，在二楼开了间“文创堂”，80多种文创产品样样匠心。它们的设计者是北京小伙儿胡游。

  胡游今年33岁，脚下生风、眼睛带笑。很难用一句话说清他的职业。他是设计师、导游、作家，也是学生们的课外导师——但不论哪种身份，都没离开京味文化的推广普及。

  胡游在大栅栏长大，左邻右舍的叔叔大爷很多都是非遗传人，他也自然而然修习了些诗书画印。8岁时搬家到白塔寺附近，塔下的市井烟火浸润了童年，每逢农历八月八，他都要跟着家人一起转塔祈福。

  对北京的了解，是靠双脚走出来的。胡游特爱逛胡同，背着双肩包走一整天不嫌累，不到20岁就逛了上千条胡同。有人问他：胡同大同小异，有什么好看的？他不这么认为。“每条胡同都有不同的性格，有的孤傲、有的世俗。这些差异很微妙，藏在门簪、石墩儿、台阶里，也藏在居民的谈笑里。”胡游打了个比喻：“就像在女孩们眼里，每座商场、每家服装店也是不同的。”

  胡游的本科和研究生读的都是外语专业，毕业后在一家旅行社工作过，因此有很多机会感受异域文化。比如在德国，男女老少都对历史如数家珍。胡游也希望让更多人了解北京——他以“胡游京城”的网名，撰写了很多北京旅游攻略，是微博上的大V。闲暇时间，他在胡同里做义务导游，还为好几所中小学上选修课，介绍京城历史。

  白塔寺是他钟爱的地方。在决定为白塔寺药店做文创后，胡游在店里泡了半年，跟着药师们一起干活，还赴安徽亳州等药材产地找灵感。他说，“药店不仅是祛病除灾的地方，还承载着传统文化。”

  于是，平平无奇的产品被他做出了灵气儿。比如冰箱贴做成了中药密封袋的式样，里头的“药汤”还能晃动；明信片上的手绘药花淡雅精美，可照方购买不同组合；兔儿爷香囊不但采用了京绣工艺，填充的还是货真价实的中草药，有驱蚊、安眠之功效。

  小时候朝夕相处的大爷们也来帮忙。胡游回到大栅栏，一一拜访非遗传人，邀请他们参与文创产品制作。绢人传承人滑树林、草编传承人王秀军、毛猴传承人萧掌柜、彩塑传承人张忠强等师傅都加入了他的文创团队。（记者 朱松梅 文 武亦彬 摄）

  （原标题：白塔寺药店 京味儿文创）